标题：全球手机品牌
苹果公司公布了强于预期的第四季度业绩，受到其新款iPhone强劲销售的影响，其净利润上升26%。
苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯还意外出现在第四季度财报会议上，并宣布苹果已成全球第三大手机制造商。
乔布斯表示，iPhone第四季度的销量达到690万部，超过了同期黑莓手机610万部的数字。他还表示，按照季度营收，苹果以46亿美元晋身全球第三大手机制造商，第一、第二分别为诺基亚127亿美元和三星59.8亿美元。
苹果公司公布其截至9月27日的第四财季利润为11.4亿美元，较去年同期9.04亿美元增长了26%。营收增长了27%，为79亿美元。
从产品来看，苹果第四季度来自台式计算机的营收为13.63亿美元，笔记本电脑的营收为22.57亿美元，iPod的营收为16.60亿美元，其他音乐产品和相关服务的营收为8.32亿美元，iPhone和相关产品及服务的营收为8.06亿美元，同比增长58%。
据了解，在刚刚过去的第一季度，LG手机的市场占有率首次超过索尼爱立信，位居全球第四。业内人士分析称，众所周知，手机技术的变革已经延伸到操作方式上，消费者更倾向于简洁的设计、便于掌握的和个性化的使用界面及更加便捷的操作模式。
LG瞄准用户需求，把手机产品开发方向集中到了能够方便地操作手机复杂功能的触摸屏技术方面。他指出，2007年，LG电子凭借普拉达(PRADA)手机和Viewty手机在世界手机市场掀起了“触摸”热潮，取得了令人惊叹的市场成功。被众多消费者所钟情的“触摸屏”手机深深地印上了LG技术创新的烙印。
一贯被视为行业发展风向标的科博会，对企业来说既是展示场也是竞技场。据了解，LG在本届科博会上展示了其全线手机产品，从中不难看出，LG电子欲凭借改换消费者固有使用模式的革新性触摸手机抢得市场先机。
除了想在手机市场的地位有所晋升外，数字电视事业的全球第三位也是LG今年的目标。
LG电子负责数字电视事业的DD事业总部长(副总经理)姜信益在今年年初召开的“2008年事业战略发布会”上称：“今年在数字(液晶、等离子)电视市场上，计划销售1700万台，比去年增加100%以上。从而进入数字电视市场的‘全球前三位’。”姜信益还表示，将今年等离子电视的销售目标定为比去年增长50%的300万台，另外将液晶电视销售量目标定为比去年增长100%的1400万台。从而将去年第四位(销售量800万台)的业界地位提升一位，同时，将进一步缩短与该领域第一二位的三星电子、日本索尼的距离。
姜信益说，定出如此高的销量目标，是由于今年8月中国北京举行奥运会，明年2月美国有义务转换地面波数字广播等。这些因素对于数字电视企业来说是难得的利好因素。
姜信益还制定了新战略，今年在研究开发上投入5亿美元，在设计、技术上与其他竞争企业实现差异化，并且为了加强全球电视营销，5年间将投资10亿美元。
姜信益表示：“为了制造出热销商品，从产品的企划阶段开始，就融入了别具一格的独特设计和与众不同的概念。此次在科博会上展出的为奥运背景下收看体育节目量身定制的首台地面数字高清电视LG70就是代表性例子。”
中兴通讯成立于1985年，主要生产网络设备而非手机。由于其产品价格要比西方竞争对手的同类产品价格低25-90%，中兴通讯的产品畅销全球60多个国家。当阿尔卡特朗讯和北电等知名电信设备制造商纷纷陷入困境时，中兴通讯却保持着强劲增长。去年，其收入和利润增幅均超过了50%。今年可能依旧保持强劲的增长势头，原因有二。一是随着欠发达国家扩大手机网络的覆盖范围和容量，约占公司收入2/3的出口销售额也继续保持增长。例如，10月13日，中兴通讯宣布同印度签订了一份价值4亿美元的合同，为印度一个新建网络提供设备。二是中兴通讯还将从中国的3G移动网络建设中获益。
中兴通讯对如何实施低价策略具有非常透彻的理解，而并非仅仅是生产廉价的产品。花旗集团分析师James Liang指出，中兴通讯是一家实力雄厚的技术公司，但其风格迥异。中兴通讯主要生产价格低廉、性能可靠却比较低调的设备。
中兴通讯从2002年开始进军手机市场，去年的手机业务占公司收入的22%，它预计这一比重到2012年将增至50%。中兴通讯的强项在于将低成本与为运营商定制手机相结合。例如，中兴通讯为澳大利亚电信公司生产一种“乡村手机”，内置可抽拉天线，适合住在城外、需要高灵敏接收器的人群。尽管中兴通讯也为沃达丰等巨头提供手机，但其大部分用户还是在发展中国家，所有这些地区的总体手机销售额年增幅为16%。
尽管iPhone手机仅在美国、英国、德国和法国四个市场推出，但还是让苹果在2007年第四季度成为全球10大手机制造商,市场份额为0.6%。
此外，RIM位居第六，市场份额为1.2%。而专注发展中国家市场，以生产低成本手机为主的中兴排名第七。
排在前三位的制造商分别是诺基亚、三星和摩托罗拉，市场份额依次为40.4%、13.4%和11.9%。
Gartner还指出，由于2008年手机增长点主要来自新兴市场，因此不会受到西欧和美国经济衰退的影响。
以上提到的这些都是手机品牌商，不是制造商。
1998年至2008年是手机产品飞速发展的十年，它经历了从通讯到娱乐再到智能，这样三个重要的蜕变过程。从营销的角度来看，虽然功能初级的低端机可以占领更大的市场比例，但百分之八十的利润永远要靠百分之二十高端产品来达成。所以每个手机品牌都在努力的扩展产品线的合理分布，用低端抢市场，用高端获得更多的利润。
图为：07年 全球手机品牌销量排名
图为：08年 全球手机品牌销量排名
从上面的数据，我们可以很明显的看出这几个金字品牌在07、08这两年间的发展情况。虽然说08年全球市场都比较低迷，但手机行业在发展还是比较不错的，处于一个稳定性成长的阶段，根据Q2全球手机排行的最新数据，现已突破3亿台大关。各个品牌的情况，除摩托罗拉以外都处于一个上升的趋势。
07年三星取代摩托罗拉成为了行业的亚军。08年三星作为奥运“资深”赞助商，从它所涉及各个行业的发展情况，我们有理由相信三星在持续发功。整个团队，在这一年中也许都处于一个兴奋的状态。手机产品方面，笔者从三星（中国）方面了解到，这是他们最具使命的一年，平均每月上市五款新品的魄力以及实力，都是令整个行业比较吃惊的成绩。而对于全球行业排名，冠军的位置是三星手机努力目标以及前进的动力，当前的目标则是持续增加销量，稳固亚军冲刺冠军。
摩托罗拉手机业务产值的不断下滑，是这两年来行业内最大的话题。不断的改革内部人事机构以及流传出售手机业务的传闻，令品牌形象迅速贬值。话说出售，摩托罗拉出售手机业务并不同于联想的情况，谁敢轻易接手这个价格不菲的大盘？继续运营，从产品方面确实能看得出摩托罗拉的努力，但不具备市场竞争力的“鸡肋”产品，想在日后重现辉煌，也着实很吃力。变则通，通则不痛。与其用那么多的时间以及精力去改变人事结构推卸责任，还不如在产品上下下功能。摩托罗拉为何会落得如此，也许这只有在与我们时差七个小时的美国才有真正的答案。7月中旬，摩托罗拉排名滑向第五的传言，虽然在Q2全球手机销量08年第二季度的最新排名发布之后不攻自破，但下降了1.9%的市场比例，再次为摩托罗拉的手机业务注入一剂强心针。
LG手机在08年的上升，令人吃惊。历年来的产品线比对来看，不断的推出新品以及拓展丰富的产品线，是其不断进步的不二法则。08年索尼爱立信，虽然在产品上市速度有所增长，但实际销售成绩还是有所下降。LG手机赢在了更深的层面，中国市场渠道的不顺畅一直是它的弊病。07年底国内方面与最具渠道优势的深圳天音通讯合作，截止今日长达一年的实际效应，彻底解决了LG手机渠道不通的难题。索尼爱立信是中国方面的渠道问题，绝对是值得细分化的一个问题。
总体来讲，今年手机行业的市场情况还算不错，并不像大家口中所说的那样，每个行业都在过冬。从07年全球2.73亿部手机的出货量到08年全球3.05亿部出货量，按增长了11.8%的比例来看，这个冬天是有“肉”吃的。
NOKIA确实是经典, 其成功在于以人为本. 其他牌子没有以人为本, 或以利为本, 或以创新为本, 以市场为本效益为本, 当然就不行了.
摩记,本来是同NOKIA不相上下的品牌, 但老美过于骄傲自大, 所以掉下来了.
三星, LG, 两个韩国牌子很会钻, 一个是机会主义者, 一个是小人得志, 一个靠宣传, 一个靠款式与价格, 与两者在音响产品方面的表现
相反, 它们在手机业务的表现确实优秀, 尤其是LG, 太厉害了, 开发出很多新功能手机, 比如有一种电视手机(3G机,中国没有), 在欧洲
中国学生几乎人手一台. LG已变得相当全球化, 其他品牌远远不是对手.
索爱, 有些无奈的品牌. 两个不错的牌子非要整合在一起, 变得手脚展不开. 索爱的产品设计是从欧洲总部发到新加坡研发总部, 再从新加坡
下到北京研发中心, 如果要修改设计, 需要层层上报, 没有一两个月是下不来的. 效率低下.
ALCATEL, 法国机, 本来设计上很有亮点, 可惜进入中国后没把持住, 也许是不懂中国市场的原因, 或根本不就想好好做.
其它没提到名字的都算失败者, 五十步笑百步
目前，摩托罗拉公司尚未就此事发表评论。
连续暴跌数日的中兴通讯，仍看到任何回暖迹象，即便其三季度盈利大增、大股东百万股增持及数家机构出具了热情洋溢的"买入"评级研报，10月27日午盘刚过，一笔超过60万股的大单便将其死死封于16.65元的跌停板。10月以来，中兴通讯跌幅超过44%。
更惨烈的杀跌在港股上演，继10月24日中兴通讯H股暴跌16.67%后，27日，中兴通讯H股报收于11.5港元，跌幅超过20%，仅两个交易日，中兴通讯H股市值缩水接近34%。
中兴通讯明确回应称，该通知对公司影响不大。10月10日，其大股东以增持227万股的手笔表示对公司前景的乐观。
那么，是"低迷"而"紊乱"的市场，错杀了处于盈利前景不断上升的中兴通讯，抑或另有隐情？
"引发中兴通讯近日来接连砸盘的原因，除市场对于全球经济萎靡带来的影响外，还有一个就是目前有关其在中国移动TD-CDMA二期工程中的招标份额的传闻。"中信建投通信行业分析师陈政告诉记者。
今年8月，周励谦指出，上半年TD设备等高毛利率产品收入占比下降，使无线通信产品毛利率出现较大下滑，而国内3G及其相关配套设备投资增加将是下半年业绩增长的新动力。
"之前电信运营商的站址共享政策对于中兴通讯并无多大影响，但TD招标却对其影响重大。"中原证券研究所通信行业分析师马钦琦告诉记者。
的确，华为在中国电信CDMA招标的表现已让中兴通讯感到威胁，而此次中国移动TD招标中，华为早已不是在TD一期中仅获得15%份额的"陪练"角色。
日前，南方某媒体援引知情人士称：中移动TD二期无线设备招标结果已出炉，中兴、华为和大唐三分蛋糕，各占30%市场份额。
"份额下降是肯定的，只要在35%-40%都可以接受。"香港交银国际通信行业分析师李志武告诉记者，若传闻属实，对中兴通讯将是沉重的打击。
德意志银行上述研报明确指出，预计中兴通讯在国内中国移动合同的利润率将继续下降，尤其是目前正在进行的TD-SCDMA投标。
"具体份额或将在10月30日才公布。"接近中国移动的有关人士告诉记者，"具体份额不能透露。不过中标价格较一期有大幅下降。国产厂商大唐、中兴、华为价格均在2.8万每载频左右，而一期该价格约4.6万。"
深圳手机业:这个冬天真太冷
大洋彼岸的金融风暴袭击全球,深圳的手机市场环境也忽然降温。记者日前从疲弱的深圳市场探悉,原本活跃的手机界从黄金周至今,市场零售下滑了两三成,而雪上加霜的是骤减七成的外单。内外交困,让深圳这个手机制造大市在迷雾中前行。
深圳零售市场明显萎缩
率先呼吸到行业冷空气的是洋巨头们。连日来,国外媒体报道全球各大手机制造商正为艰难的2009年做准备,甚至有警告称,“手机销售可能出现8年来的首次大幅下降”。诺基亚,这个常年稳坐市场头把交椅的手机巨头,最近出现利润的下滑。按照最新发布的第三季度财报,诺基亚在此期间的净利润下滑了30%,净销售额与去年同期相比下滑了5%。摩托罗拉和索爱受经济衰退影响更为严重。不断蔓延的经济危机,也让部分国内手机商陷入了亏损泥潭。
深圳手机市场,厂商面临着集体低迷。
深圳关外大型手机连锁之一科迪宇通讯的董事长黄波告诉记者,从10月黄金周的情况看,深圳手机整体销量比去年下降30%左右。而这个苗头从今年5月份就开始出现。在黄波看来,信贷危机、经济放缓、市场通胀让商业零售领域不甚景气。老百姓的购买力和购买意识没那么强烈,口袋的钱没那么多,在可买可不买的情况下,就选择不买了。而原本准备更换手机的消费者,则暂时不会出手。
“整个行业也在过冬。”深圳协亨的市场总监苟晓波向记者坦言,“从整体情况看,只有诺基亚和三星比较稳当,其他洋品牌的量都很小,索爱、MOTO都不成为竞争对手了。国产新晋品牌比较多,但依然是天宇、金立、联想在唱主角,夏新的声音也渐渐细小了,一些杂七杂八的品牌,都不成气候。”
深圳手机出口量剧烈下滑
雪上加霜的是,深圳手机的出口市场也遇障碍。
深圳手机联盟副秘书长苏杰介绍,围绕华强北地区为中心的1000多家手机提供商中,有70%以上是做外单,现在外单量缩水七成左右,有的企业还不止。苏杰说,过去这些手机商主要销往南美、欧洲、北美等如今的“金融灾区”,“现在连印度客人也基本上电话都不接了”。
他分析认为,国外渠道商往往通过银行来周转,金融危机直接导致银行信用出问题,这对于以外向型为主的实体经济企业势必影响很大。
一位手机批发商告诉记者:“过去一个礼拜可以走10000台,最近半个月走不到3000台。”还有厂家表示,即使是今年广交会也有所变化:专业采购商少很多。看的人多,下单的少了。
有业内人士告诉记者,深圳本地市场的萎缩不能完全归结为这次金融海啸,和国内的整体经济环境有密切关系。至于影响面还有多大,市场能否抬头,可能在后续会表现出信号。
中国仍是手机产业龙头 面临印度挑战
关键词： 手机 印度手机 GPS EMS、ODM
手机设计与制造是今年高交会电子展的一大亮点，日前，手机制造技术专业盛会“第五届中国手机制造技术论坛CMMF2008”在大中华喜来登酒店举行。来自ipuppli、伟创力、诺基亚、松下电器机电、香港科技大学、富士机械制造株式会社等多个单位的专家就手机生产制造的趋势、手机制造的革命性创新技术、手机的绿色制造等重要议题进行了探讨，大会吸引了400多名国内外手机制造商代表参与。
据悉，2007年我国手机产量占全球产量的份额首次超过50%。2008年第一季度，中国手机生产量已达1.4128亿部。据统计，截至2007年10月，中国拥有手机牌照的企业达90家，其中深圳占近50家，与此同时，深圳及周边地区还聚集着新兴的手机厂商300多家，经过多年的培育及发展，深圳手机产业已形成从零部件到整机及周边配套的完整产业链，并且从最初的生产“贴牌生产”发展到了创立自己品牌的阶段。
随着手机牌照制度在2007年底终结，中国手机市场也开始重新洗牌，老品牌奋力挣扎，新品牌风头正劲，“山寨机”来势凶猛。
中国通信学会通信设备制造技术委员会主任张庆忠先生表示，智能手机未来的发展十大趋势，第一是GPS，第二是开源的操作系统，第三是电视寿命，第四是Wi-Fi，第五是验证接入，第六是安全，第七是多媒体，第八是应用电子邮件和更多功能，第九是摄像头智能手机，第十是家庭基站。
未来全球手机市场走势如何，不仅是消费者关心的问题，也是手机制造商关注的方向。在会上，iSuppli的高级分析师吴政廷说:“今天手机品牌厂在发展过程中跟外包的代工制造厂、设计厂、EMS、ODM合作越来越密切，无论他们过去的历史背景如何，在这个部分ODM厂、EMS厂已经变成手机产业链上不可或缺的一环。”
“目前从手机生产制造方面中国确实面临着世界其他国家包括像印度的挑战，诺基亚未来几年会一直持续提高印度出货的手机，出口到东南亚国家或欧洲、非洲”。但吴政廷表示，即便在这样的情况下，今年中国在产业链上仍占优势，中国在手机产业上还是龙头地位。
中国仍是手机产业龙头 面临印度挑战
关键词： 手机 印度手机 GPS EMS、ODM
手机设计与制造是今年高交会电子展的一大亮点，日前，手机制造技术专业盛会“第五届中国手机制造技术论坛CMMF2008”在大中华喜来登酒店举行。来自ipuppli、伟创力、诺基亚、松下电器机电、香港科技大学、富士机械制造株式会社等多个单位的专家就手机生产制造的趋势、手机制造的革命性创新技术、手机的绿色制造等重要议题进行了探讨，大会吸引了400多名国内外手机制造商代表参与。
据悉，2007年我国手机产量占全球产量的份额首次超过50%。2008年第一季度，中国手机生产量已达1.4128亿部。据统计，截至2007年10月，中国拥有手机牌照的企业达90家，其中深圳占近50家，与此同时，深圳及周边地区还聚集着新兴的手机厂商300多家，经过多年的培育及发展，深圳手机产业已形成从零部件到整机及周边配套的完整产业链，并且从最初的生产“贴牌生产”发展到了创立自己品牌的阶段。
随着手机牌照制度在2007年底终结，中国手机市场也开始重新洗牌，老品牌奋力挣扎，新品牌风头正劲，“山寨机”来势凶猛。
中国通信学会通信设备制造技术委员会主任张庆忠先生表示，智能手机未来的发展十大趋势，第一是GPS，第二是开源的操作系统，第三是电视寿命，第四是Wi-Fi，第五是验证接入，第六是安全，第七是多媒体，第八是应用电子邮件和更多功能，第九是摄像头智能手机，第十是家庭基站。
未来全球手机市场走势如何，不仅是消费者关心的问题，也是手机制造商关注的方向。在会上，iSuppli的高级分析师吴政廷说:“今天手机品牌厂在发展过程中跟外包的代工制造厂、设计厂、EMS、ODM合作越来越密切，无论他们过去的历史背景如何，在这个部分ODM厂、EMS厂已经变成手机产业链上不可或缺的一环。”
“目前从手机生产制造方面中国确实面临着世界其他国家包括像印度的挑战，诺基亚未来几年会一直持续提高印度出货的手机，出口到东南亚国家或欧洲、非洲”。但吴政廷表示，即便在这样的情况下，今年中国在产业链上仍占优势，中国在手机产业上还是龙头地位。
据国外媒体报道，调研机构ABIResearch日前公布的调查结果显示，2008年全球手机出货量为12.1亿部，同比增长5.4%。
其中，诺基亚以38.6%的市场份额高居榜首，市场份额提升了1.8%。
三星市场份额为16.2%，增长2.7%，排名第二。而LG以8.3%的份额位居第三。
苹果凭借iPhone手机获得了1.1%的市场份额，排名第八。而RIM依靠黑莓赢得1.9%的市场份额，位居第六。以下为2008年10大手机厂商排名：
1. 诺基亚，市场份额38.6
2. 三星，市场份额16.2
3. LG，市场份额8.3
4. 摩托罗拉，市场份额8.3
5. 索尼爱立信，市场份额8
6. RIM，市场份额1.9
7. 京瓷(Kyocera)，市场份额1.4
8. 苹果，市场份额1.1
9. 宏达电，市场份额1.1
10. 夏普，市场份额1